Вторник, 25.04.2017, 21:36
Высшее образование
Приветствую Вас Гость | RSS
Поиск по сайту


Главная » Статьи » Физкультура и спорт. Здоровье

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА «ZEBRA FITNESS» и «ALEX FITNESS»

К.С.Похлебаева, М.П.Бондаренко

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА «ZEBRA FITNESS» и «ALEX FITNESS»

В статье представлена деятельность двух фитнес-клубов, их организационная структура, политика ведения своей деятельности, а также способы и методы выживания в кризисных ситуациях. Фитнес-клубы «ZEBRA FITNESS» и «ALEX FITNESS» активно ведут свою деятельность и занимают лидирующие позиции по востребованности и узнаваемости брендов. Каждый клуб заботится не только о привлечении новых клиентов и увеличении прибыли, но и о здоровье клиентов, их комфорте. Повышая квалификацию своих сотрудников и уважительно общаясь с ними, директора делают свои клубы востребованными на рынке труда, а также, имея свои особенности, «ZEBRA FITNESS» и «ALEX FITNESS» выделяются на рынке фитнес-индустрии и тем самым привлекают все большее количество клиентов.

Ключевые слова: фриланс, спорт, фитнес-клуб, фитнес-индустрия, тренер- фрилансер, Волгоград.


В настоящее время при постоянно изменяющихся условиях экономики организации всеми силами стараются удержаться на рынке и иметь прибыль. Особенно это касается коммерческих организаций в области спорта. Спортивные клубы в последние годы набирают большую популярность, тем самым увеличивается и их конкурентоспособность.

Каждые полгода открывается новый фитнес-клуб и привлекает все большее число клиентов. Однако вместе с новичками существуют и клубы, которые давно ведут свою деятельность и подстраиваются под изменяющиеся условия жизни [1]. Поведение и способы выхода из сложных ситуаций на рынке можно рассмотреть на примере таких фитнес-клубов, как «Zebra Fitness» и «ALEX FITNESS», находящихся в городе Волгограде.

«ALEX FITNESS» ведет свою историю с мая 1999 года - с момента подписания первого договора аренды для открытия фитнес-клуба «Финансист» на Васильевском острове в Санкт-Петербурге. Спустя год с момента появления «Финансиста» был открыт и первый клуб в Москве - «ALEX FITNESS» в Химках.

«ALEX FITNESS» сегодня - это 56 клубов в России.

Компания активно развивается не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в регионах нашей страны: Ярославль, Воронеж, Ростов-на-Дону, Краснодар, Волгоград, Саратов, Энгельс, Пенза, Пермь, Березники, Тольятти, Самара, Новосибирск, Омск, Казань, Уфа, Череповец, Оренбург, Набережные Челны, Нижний Новгород, Рязань. Каждый месяц на яркой карте «ALEX FITNESS» появляются новые названия городов. Компания уверенно выходит на региональный рынок, прочно занимая лидирующие позиции в фитнес-индустрии. «ALEX FITNESS» - это более 2 000 высококлассных специалистов в области оказания спортивно-оздоровительных услуг. Ежегодно сотрудники посещают обучающие семинары и являются участниками международных конференций по повышению квалификации тренерского состава.

«ALEX FITNESS» - это демократичный подход к политике ценообразования. «Фитнес должен быть доступным!» - именно это утверждение явилось определяющим в формировании ценовой стратегии, основанной на оптимизации расходов компании; в поиске надежных поставщиков качественного, спортивного оборудования и подборе квалифицированного персонала. На сегодняшний день клиентами сети являются более 320 000 человек, что позволяет компании находиться в пятерке лидеров российского рынка фитнес-услуг [5].

Стратегия «ALEX FITNESS» - это развитие спорта в России. Ежедневно вся команда «ALEX FITNESS» работает над тем, чтобы спортивно-оздоровительные услуги становились все более доступными для активных людей по всей стране. Оптимальное соотношение цены и качества предоставляемых услуг - вот приоритетное направление развития сети.
Финансирование «ALEX FITNESS» - это частные вложения; иностранные инвесторы. Оптимизируя расходы, фитнес-клуб тратит средства только на самое важное: привлечение клиентов и классный фитнес, а именно - залы, тренажеры, персонал.

Фитнес-клуб «ALEX FITNESS» в Волгограде находится в торговом центре «Комсомолл» и имеет площадь 2200 кв. м.
Его материальная база - зона ресепшн, отдел продаж, кабинет управляющего, раздевалки, массажный кабинет, зал групповых занятий, тренажерный зал, бассейн, финская сауна, фитнес-бар, гардероб. Клуб работает с 7:00 до 24:00 в будние дни, с 9:00 до 22:00 - в выходные и праздничные дни.

К административно-управленческим подразделениям клуба относятся:
- коммерческий департамент;
- фитнес департамент;
- административный департамент;
- департамент по операционной деятельности;
- департамент развития бизнеса.

Всеми клубами управляет президент. За каждый существенный бизнес-процесс полностью отвечает топ-менеджер (фитнес директор, финансовый директор, коммерческий директор, директор по организационному развитию, директор по развитию бизнеса). В каждом клубе за все процессы и результаты отвечает управляющий.

Клубы компании разделены на 7 регионов: Северо-запад, Москва и МО, Татарстан-Башкирия, Сибирь, Юг, Урал и Поволжье. В регионах (кроме Санкт-Петербурга и Москвы), клубы разделяются по дивизионам. Дивизионом управляет директор дивизиона. В регионе за все процессы отвечает директор региона (рис. 1).
 

Рис. 1. Организационная структура клуба «Alex Fitness»

Все возникшие вопросы решаются через директоров региона, дивизиона и президента. Сам управляющий не вправе принимать решения единолично.

Персонал клуба «ALEX FITNESS» состоит из 45 человек: управляющий, начальник отдела продаж, координатор групповых программ, координатор водных программ, координатор тренажерного зала, начальник АХЧ, бухгалтер, 8 менеджеров по продажам, 3 администратора ресепшн, 8 инструкторов групповых программ, 12 персональных тренеров тренажерного зала, 4 инструктора водных программ, служба клинин- га. В фитнес-клубе «ALEX FITNESS» применяется разновидность повременной формы оплаты труда - почасовая. В этом случае заработок работника определяют путем умножения часовой (дневной) ставки оплаты труда на число фактически отработанных часов (дней).

С целью усиления заинтересованности работников в результатах своего труда в организациях широко применяются различные формы материального стимулирования за количественные и качественные достижения в работе в виде премий.

Стоимость карты в фитнес клуб зависит от ее разновидности и действующих акций и может составлять от 14 000 до 3 000 рублей. Карты бывают полные (12 месяцев), на 6 месяцев, на месяц, карта дневная и разовое посещение. Каждый месяц клуб старается запускать новые акции для новых клиентов с выгодными предложениями.

На данный момент в клубе занимается около 7 000 клиентов. Так же клуб имеет потенциальных клиентов и расторгнутых. В последние пару месяцев расторгнутых клиентов становится все меньше, так как стали доступны дополнительные услуги - бассейн и финская сауна.

В свою очередь фитнес-клуб «Zebra Fitness» является одним из проектов Fitness Holding. Проекты Fitness Holding - это всегда индивидуальный подход в выборе концепции, свежие решения и команда вдохновленных людей!
Фитнес-клубы холдинга имеют различные названия, ценовые категории и местоположения, но сохраняют единый высокий уровень фитнес-услуг.

Компания постоянно повышает качество услуг, внедряя наиболее успешные и эффективные программы мировой индустрии фитнеса, такие как: Zumba, Club Cycle, Club Battle, Gliding, BOSU, Gymstick, а также программы, разработанные специалистами компаний Cycle, Pump, Fit Fighting.

Первыми в России запустили уникальные программы ANTIGRAVITY: AntiGrav- ity Yoga, AntiGravity Restorative, AntiGravity Pilates, AntiGravity Stretch AntiGravity Kids.

Миссия Fitness Holding - это реализация спортивно-оздоровительных проектов, развитие собственной сети и осуществление отдельных проектов, базирующихся на основных Корпоративных ценностях:
1. Создание и поддержание высоких стандартов качества и надежности.
2. Обеспечение нового качества жизни людей.
3. Расширение возможностей людям для обеспечения достойной жизнь себе и своим близким.

Проекты холдинга:

1. Fitness Holding - это 16 действующих фитнес-клубов по всей России, а также клуб в США, штат Калифорния.

2. Москва и МО: Janinn Fitness, TERRASPORT Коперник и TERRASPORT Радужный, Zebra Fitness, Fitness Center 100%, I Love Fitness, Ultra Fitness и "Окридж Фитнес" (г. Обнинск).

3. Регионы и США: Zebra Fitness Волгоград, Exellent Красноярск, Coliseum Пермь, Стиль ЖИ Пермь, Mendeleef Fitness Уфа, Korolef Fitness Уфа, Zorge Fitness Уфа, Gtrus Fitness Челябинск, NC3 Калифорния.

Фитнес-клуб «ZEBRA FITNESS» - собственный проект компании Fitness Holding. Это полноформатный клуб, предлагающий широкий спектр фитнес-услуг, доступных в любое время суток.

«ZEBRA FITNESS» - первый в Волгограде фитнес-клуб площадью более 1000 кв. м. Комплекс оснащен самым современным оборудованием ведущих мировых производителей: Techngym, Cybex, Precor, Flex. Находится в городе Волгограде в торговом центре «Диамант». Клуб работает 24 часа в сутки, 364 дня в году (кроме 1 января) [6].
Материальная база клуба состоит из зоны ресепшн, гардероба, фитнес-бара, кабинета директора клуба, тренажерного зала, зала групповых программ, кабинета функциональной диагностики, раздевалки, массажного кабинета.

Команда фитнес-центра - высококвалифицированные инструкторы, профессионалы, чемпионы, победители престижных конкурсов и соревнований.

Каждый фитнес-клуб - это самостоятельная организация, во главе которой стоит генеральный директор. Все вопросы и возникшие проблемы решаются каждым клубом самостоятельно. Однако они всегда могут обратиться за поддержкой и советом к управляющим холдинга, которые в свою очередь окажут содействие в решении проблем.

Персонал клуба «ZEBRA FITNESS» состоит из 72 человек: генеральный директор, менеджер по рекламе, руководитель отдела продаж, бухгалтер, руководитель АХЧ, фитнес директор, руководитель сервис службы ресепшн, менеджер групповых программ, менеджер тренажерного зала, менеджер детского центра, менеджер спортивной медицины, 2 технических администратора, 3 кассира, 9 менеджеров по продажам, 6 администраторов ресепшн, инструкторы групповых программ + персональные тренера тренажерного зала + инструктора детского центра - 32 человека, 5 врачей, служба клининга (рис. 2)

В фитнес-клубе «ZEBRA FITNESS» применяется разновидность повременной формы оплаты труда - почасовая. В этом случае заработок работника определяют путем умножения часовой (дневной) ставки оплаты труда на число фактически отработанных часов (дней). Все сотрудники работают согласно ТК РФ, за исключением некоторых персональных тренеров, которые имеют свое ИП и выступают как арендаторы места у клуба.
 

Рис. 2. Организационная структура «ZEBRA FITNESS»

В залах групповых программ установлен травмобезопасный паркет и специальное покрытие Haro Sport. Уникальный стильный дизайн клуба порадует каждого входящего, а в отделке интерьера использованы только высококачественные натуральные материалы.

Стоимость карты в фитнес-клуб зависит от ее разновидности и действующих акций и может составить от 30 000 до 3 000 рублей. Карты бывают: базовая, дневная, серебряная, платиновая, черная «baby», «детская», «тинейджер» и юниорская. Каждый месяц клуб старается для привлечения новых клиентов запускать новые акции с выгодными предложениями.
На данный момент в клубе занимается около 4 000 клиентов. Так же клуб имеет потенциальных клиентов и расторгнутых.
Сравнительный анализ фитнес-клубов по предоставляемым услугам и групповым программам представлен в таблицах 1, 2.

Таблица 1
Услуги, предоставляемые клубами

Каждый фитнес-клуб старается выделиться из множества остальных и для этого тщательно продумывает список услуг, которые предоставляются клиентам. Выбор посетителя зачастую зависит не только от цены карты в фитнес-клуб, но и от количества, качества и разнообразия предоставляемых услуг.

Анализ деятельность этих двух волгоградских клубов позволил выделить сильные и слабые стороны и наглядно показать методы их адаптации к изменяющимся экономическим условиям.

Сходством между клубами является то, что они пользуется услугами фрилансеров. Стараются приглашать тренеров как можно чаще, как минимум один раз в месяц. Фрилансеры проводят лекции и тренировки для клиентов клуба, а также отдельные занятия по повышению квалификации работников фитнес-клуба [4].Кроме того, к сотрудничеству приглашаются фрилансеры из сферы экономики и менеджмента для общего развития тренеров, а также для повышения квалификации менеджеров по продажам.

Услуги каждого из тренеров оплачиваются по-разному: в зависимости от объема предлагаемой информации, опыта тренера, опыта сотрудничества с фрилансером и аудиторией [2]. Обычно тренировки или лекции для клиентов оплачивают сами клиенты, тогда как тренинги для сотрудников клуба дирекция оплачивает из своего бюджета.

Таблица 2
Групповые программы фитнес-клубов

Литература

1. Бондаренко М.П., Кандаурова Н.В., Хадаскевич Н.Р. Перспективы развития спортивного фриланса путем мотивации // Физическое воспитание и спортивная тренировка. - 2015. - № 4 (14). - С. 129-134.
2. Бондаренко М.П., Похлебаева К.С., Бородина И.И. Выявление факторов, влияющих на размер заработка фрилансера в волгоградских спортивных организациях // Физическое воспитание и спортивная тренировка. - 2014. - № 10. - С. 89-93.
3. Бондаренко М.П., Похлебаева К.С., Бородина И.И. Перспективы развития работы фрилансеров в волгоградских спортивных организациях // Физическое воспитание и спортивная тренировка. - 2014. - № 3 (9). - С. 97-102.
4. Бондаренко М.П., Похлебаева К.С., Бородина И.И. Работа фрилансера в спортивной организации // Теоретико-методические основы формирования готовности студентов вузов физической культуры к творческому решению ситуаций профессиональной направленности: матер. Международной научно-практ. конф. - Волгоград: ФГБОУ ВПО «ВГАФК», 2014. - С. 98-102.
5. http://volgograd.alexfitness.ru/komsomoll
6. http://zebrafitness34.ru

"Физическое воспитание и спортивная тренировка" № 2 (16) - 2016

Категория: Физкультура и спорт. Здоровье | Добавил: x5443x (24.08.2016)
Просмотров: 824 | Теги: фитнес-клуб | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
...




Copyright MyCorp © 2017